No me mal interprete, tener alguna cosa bonita no tiene nada de malo. Todos trabajamos mucho y de vez en cuando nos merecemos un capricho. El problema viene cuando el capricho no es el producto en sí, o mejor dicho, las experiencias que nos puede proporcionar el uso de ese producto, si no la adquisición de ese producto.

La cantidad de vídeos en youtube sobre el Unpacking de la última playstation o el último iPhone, son una prueba de esto ¿Tanto placer da desembalar un aparato? Parece que sí.

Es cierto que las tecnológicas lo tienen más fácil para implementar la obsolescencia programada en sus productos, basta incluir un subprograma informático con cuenta atrás. Pero empresas que fabrican zapatillas de running, también pueden hacerlo. Basta que utilicen unos materiales, unas técnicas que doten de una durabilidad calculada al calzado.

Con la creencia de que a mayor resistencia, menor consumo y menores emisiones, la marca Nnormal acaba de lanzar un estudio que determina cuántos kilómetros pueden utilizar las zapatillas Kjerag sus consumidores, para probar  que la durabilidad es fundamental para reducir la huella ambiental en la industria del trail running. 

Hay que indicar que durabilidad y sostenibilidad no son conceptos equivalentes. Sostenibilidad hace referencia al principio, en el caso de las zapatillas, de construcción que no comprometa los recursos naturales para las generaciones futuras. La durabilidad de un producto es que, simplemente dure. Por ejemplo, la fabricación de la bombilla en principio del artículo mencionada se prohibió porque consumía demasiada energía y su construcción era contaminante…aunque durase siglos.

La durabilidad de una zapatilla es una cualidad de la equipación deportiva que más interesa al bolsillo del consumidor, sobre todo de aquel que golpea la montaña todas las semanas. Por supuesto, “sin que ello comprometa al rendimiento en las actividades outdoor”, tal y como indican Kilian Jornet y Camper, fundadores de Nnormal.